武汉茶叶包装设计 https://m.vipyidian.com/label/whcybzsj

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

《玉昭令》连着两季悄无声息地播完了，一些人不知道播了，另一些人压根不知道拍了（要知道尾鱼的IP现在还是很有市场号召力的）。

这部打着《陈情令》导演郑伟文新作噱头的S级剧集，第一季首播不到一星期便跌出猫眼热度榜前十，接着播出的第二季更是跌到三十名开外。没注意到它，很正常。

虽然播出热度低到令人唏嘘，但因为实在是从头到尾都缺乏关注度，倒也没什么人嘲笑这部卡司稍弱的《玉昭令》。直到最近《玉昭令》出品方愚恒影业的母公司龙韵传媒在一封回复上交所问询函中，意外爆出该剧的投资金额高达2.2亿，还罕见地罗列出了各项预算明细。

龙韵传媒相当于把影视制作中一向不透明的各个环节，突然搬上台面、公之于众。过去大家只听说过亿投资、天价片酬，但具体这钱怎么花的可不清楚，这可不惹来了吃瓜群众热议。

群众普遍对这2.2亿的资金去向充满了问号。比如，版权费1300万，凭什么比同作者尾鱼的《司藤》IP贵那么多？演职人员片酬8042万，张艺上、官鸿咖位的艺人值千万吗？后期宣发7347万，竟占了预算近三分之一？关键是，这剧去哪宣发的？硬糖君这个吃瓜一线的都没看到个水漂呢。

官鸿、张艺上片酬合理吗？

《玉昭令》被吃瓜群众质疑的最大一点是，张艺上、官鸿这类咖位主演的剧集，演职人员片酬能值8042万？其实，上市影视公司鲜有在财报或招股书里披露详细的制作明细，要不是逼不得已被证券交易所发问询函，龙韵传媒也不会披露这么详细。

如今艺人的片酬几乎都是被上市公司这么爆出来的。比如，鼎龙文化去年在回复深交所的问询函中，提供了前五大供应商名单，意外爆出了《幕后之王》周冬雨的片酬过亿，刷新了普罗大众对影后片酬的认知。越是糊糊剧，越有很多意外。

按照限薪令以前的标准，古装仙侠动辄2亿+的预算，《玉昭令》2.2亿投资倒也不算什么。但限薪令+影视寒冬之后，硬糖君就频频听说古装“穷剧组”，比如今年上半年的爆款剧《山河令》、《司藤》制作预算不足一亿。而且公允的说，这两部剧就算是没火之前的卡司，也比《玉昭令》的张艺上、官鸿有名多了。

再来一个近期稻草熊的招股书作参照。徐璐、张彬彬主演古装仙侠剧《月歌行》投资1.91亿，显然这俩咖位也是高于张艺上、官鸿。但不知片酬明细，也不好作对比。

关于张艺上、官鸿片酬问题，各方说法不一。有选角导演告诉硬糖君，按照张艺上目前咖位，上S级剧女主其实是很难的。但他也认为片酬是有可能超千万的，现在糊糊艺人报价普遍都虚高，砍价的空间非常大。甚至有些当红艺人，为了去某部看似质量尚好的剧，都不惜打折以千万左右片酬去。但也保不齐，有不缺钱的剧组就缺演员，愿意给足虚高的报价。

男主官鸿为柴智屏公司群星瑞智力捧艺人，柴智屏寄希望于他成为第二个柯震东、王大陆，给了官鸿不少大IP男主戏。选角导演认为当初《玉昭令》官鸿的选角，显然押注的是官鸿主演的耽改剧《成化十四年》能爆。有时选角敲主演、谈片酬，也看一个演员的待播作品卖相。

因此，虽然这部成龙监制的S级剧集最终不及预期，但官鸿在当时拿千万片酬也算合理。而且演员片酬的高低，也依赖于剧集的评级。S级剧集演员片酬肯定低不了，即使糊咖也是高于平常。

最近毛晓彤起诉积压剧《画江湖之不良人》片方百年文化欠薪，就意外爆出四年前，她还是糊咖艺人的时候，片酬就高达1250万元。

从充满行业乱象的演员片酬体系来看，《玉昭令》的演员片酬也不算太夸张，但这显然是一笔不划算的买卖。在预算一定的情况下，演员片酬与制作费本来就是一对此消彼长的变量。行业内标榜质量的制作公司如正午、五元等，都是出了名的低片酬，正午甚至还不惜解散了艺人部，放弃靳东、王凯等头牌艺人经纪约。

天价宣发费花哪了？

除了演员片酬，最近因《司藤》走红的网文作家尾鱼，其《玉昭令》原著《开封志怪》版权费高达1300万，是吃瓜群众第二大质疑点。

按理说，尾鱼在《司藤》火爆后的报价到1300万才比较合理，但倒也不排除此前高价购买的可能。国内IP市场也处于与演员片酬类似的乱象中，不知名小作家要价近千万，高于国外名家如东野圭吾好几倍都是很正常的。

《玉昭令》投资明细中，更大的蹊跷之处其实在于7347万的后期制作及宣发费，占了总投资的近三分之一。

按理说，一部剧集更多投注于后期制作，是值得鼓励的行业现象。此前《香蜜沉沉烬如霜》预算倾斜在后制特效上，便得到了业内外一致好评，后期特效公司时光坐标团队也被大肆报道。但《玉昭令》的特效，完全看不出花了这个价钱，还比不上三年前的《香蜜》。

宣发更是一言难尽。有网友调侃7347万都够买一年的热一了吧，但《玉昭令》却压根没上过微博的主榜热搜，全是冲不进市中心的副榜热搜。

事实上，愚恒影业的母公司龙韵传媒，正是一家靠传统电视行业广告代理和广告全案服务发家的公司。从财报来看，2018年龙韵还涉足了短视频、艺人经纪、直播运营等业务。2019年，龙韵还大肆宣传和愚恒影业“联姻”是互补关系，龙韵将拥有的大量广告资源，植入愚恒生产的优质剧集和综艺节目中。

很明显，龙韵与愚恒的业务往来频繁、交易频繁。比如2018年龙韵公告披露，龙韵预计向愚恒影业购买特定媒体平台的广告时间资源金额为1.2亿元，占了愚恒前三季度营收的67.63％。同时，龙韵为愚恒影业销售综艺栏目的冠名等广告资源，将收取代理费，关联交易预计金额为3亿元。

换句话说，龙韵与愚恒互相输送了不少业绩。看似天价的后期宣发费，其实可能都流向了自家口袋。

现如今，连续两年亏损的龙韵，已经戴上ST帽子。此前曾多次被上交所发过问询函，龙韵3次高杠杆并购、收购了控股人段佩璋持股新公司，愚恒影业就是其中一家。2019年，龙韵花费3亿多收购了段佩璋控制的愚恒影业42%的股份，愚恒影业当时才成立3年多。

今年初，龙韵又拟作价1.7亿收购辰月科技85%的股份。这家成立仅2年多、账面价值不足千万的电商服务企业，原本就由愚恒影业于2018年设立，随后又将其100%股权转让给现如今的娄底和恒。

据天眼查显示，辰月科技经营范围名目繁多，从策划创意到食品粮油一应俱全，被自媒体投资者网质疑过辰月只是为资本腾挪而造的"空壳"。

平台S级的标准究竟是什么？

虽说龙韵有玩资本游戏的嫌疑，但拿钱给它玩的受害者还是视频网站。长视频平台今年与短视频的战争一触即发，但频频哭穷的长视频平台，也实在太多这类名不副实的S级扑街剧了。《玉昭令》是如何拿到S级评级，从而让平台倾注大笔资金，也是硬糖君看不明白的一点。

通常来说，现在很多的平台S级剧集，都是平台方自己先看中的某大IP项目，然后再找合适的制作方公司合作。靠制片公司自己置重金买完大IP，再找平台评级评出S级的项目很少。而龙韵披露了《玉昭令》原著《开封志怪》版权费高达1300万，说明愚恒就是少有的后者，靠自身买IP评到了平台的S级。

但其实，《开封志怪》原著作者鱼尾更红的一本小说是《怨气撞铃》，最次的是《开封志怪》。隔壁优酷买下的《司藤》也比《开封志怪》IP人气高一点，可偏偏《开封志怪》版权费是目前爆出最高的。而优酷也只给了《司藤》A级，《开封志怪》IP评级怎么会无端在另一个平台评高？

当然，按如今惯例，卡司可能才是S级评级的第一顺位。但《玉昭令》的唯一王牌，也只有《陈情令》导演郑伟文。

之前网络上流传过一个翻拍《玉观音》的虚构段子，半真半假地调侃了影视行业现状。里面提到，投资方搭上了头部小花玲玲，平台立刻将剧集的评级从B拉到S+级，并且给了两亿的预售合同。

但按理说，《玉昭令》资方如果先搞定了《陈情令》导演郑伟文，顺利拿下S级，这时候再找演员的话，张艺上、官鸿之流显然就不是良配。此前S级剧确也有演员咖位配不上的情况，一般来说，有两个原因：一是可能项目在时间进度上较紧张，如果你只有一两个月找演员，肯定找不着当红一线演员，他们的档期通常都是半年后；二是之前定的主演因为各种原因黄了，临时找替补的。

其实很多时候，平台每年对S级剧集的投入产出都有限定严格的时间节点。如果到临开拍的时间点，制作方剧本还没打磨好，也必须得赶鸭子上架。倾注了大手笔的S级剧集，可能一路被平台开绿灯，甚至不用过会便立项。

对比S级剧的待遇，硬糖君身边就有一个例子，编剧小余为了将剧本从B级升到A级，正在努力修改打磨中。因为这类非S级剧集，只有剧本改好了，才有下一步的可能，它们只能老老实实走好做剧的每一个流程。不过因祸得福的是，这样反而比很多S级剧的时间规划、制作流程更合理。

这可能也是为什么今年爆了越来越多的非S级剧。谁能想到《司藤》《山河令》当初的评级均为A级，小爆款《御赐小仵作》评级甚至为B级。

当然，吃瓜群众倒也不用急着破除S级迷信。B到S级的评级本身并没有错，但问题是象征着最高质量的S级剧，很多时候并不是靠一剧之本被评定，而是靠卡司或是别的因素获得S级绿卡。而在平台的众多积弊之下，倾注最多资源的项目反而把关最松，这合理吗？

哭穷的平台们，若要磨刀霍霍，请先向着S级剧。

上一篇：

下一篇：